人们喜欢“精致露营”，却不是喜欢露营本身，而是在露营中所创设的场景，以及在场景中浸润的情感、格调，所投射的人格和品味给人带来的仪式感、存在感以及认同感。
归根究底，露营已不再只是单纯的针对户外运动的住宿承载体，它开始被“硬核户外群体”之外的人群发现、接受、模仿，并且再创造。这类人群往往对生活方式有更高的需求和探索，对品味和格调有更深的理解和研究。
但，这类人群毕竟只是少数，这多少让精致露营显得有点不接地气。
颠覆认知的精致露营
要不是在一个月前参加了那次露营活动，章超慧（三夫赛事CEO）不会知道“露营”还可以如此“夸张且复杂”。
20年的户外从业经验，让她对户外拥有了可以称得上专业的认知，诸如野外露营要追求轻量化、功能性、辨识度等。但她没有想到有一批年轻人所推崇的露营方式，几乎颠覆了她的认知。
当章超慧看到了那种全新的露营方式时，她在惊诧之余发出了这样的感叹——
“他们的帐篷看上去就很重很重，没有拖车几乎寸步难行，他们在帐篷里摆满了主人的喜好，竟然有梳妆台和台灯还有一张双人大充气床垫和一张狗皮褥子（简直像是影视剧里酋长的新房）。
图片来源：章超慧
“他们的营地有各种有趣的玩意和市集，他们在一个共同的主题下各自装扮着自己和自家的宠物，那些在我们眼里打死也不会带出来户外的玩意（圣诞装饰灯，红酒杯，餐垫和餐巾，各种拼着讨好主人的舒适躺椅，冰箱，投影，洗衣机，音响），在这里却成为各种美好，感觉这么来一趟不住个十天半个月绝对不能走。”
“疯了！他们几乎把整个厨房都搬到了野外。”林阳（国内咖啡品牌cup/one CEO）也发出了同样的惊叹。
图片来源：林阳 原作者：maotouzi
有别于传统露营，这种露营方式被称为“Glamping”，缩写自“Glamorous Camping”（优雅的露营），国人把它译作轻奢露营、野奢露营、豪华露营、高端露营，或者是精致露营（以下称为“精致露营”）。
步入丛林，因为我希望生活得有意义，我希望活得深刻，并汲取生命中所有的精华。然后从中学习，以免让我在生命终结时，却发现自己从来没有活过。
梭罗在《瓦尔登湖》描写的人对于融入或回归自然的期待，像是出于本能。当“苦行式”的露营方式无法满足人们对于兼具回归自然和舒适体面的期许时，精致露营的出现，也像是自然而然的事。
少数人的户外生活方式
在真正开始讨论精致露营在中国的发展现状之前，有必要对精致露营本身进行一些研究。
从字面上就能理解其宗旨：想要亲近自然，但又无法割舍空调、床垫、沙发、吊灯等现代人元素，最好还有户外黑科技来烹饪、存酒等，甚至还有自己喜爱的收藏品。近五年精致露营在国外发展十分迅速，《加州Glamping》指出——
Glamorous Camping最早是由美国“千禧一代”（国际上专门的代际术语，指出生于1982-2000年的人）创造出来的词汇。“千禧一代”的野外生存能力比父辈差，物质条件比上一代优越，工作压力和焦虑感也远甚于前人，所以他们会让这种100多年前就在上流社会中盛行的奢游方式重新进入当代旅行的字典。
20世纪初，富有的欧美人想要体验那种“走出非洲”式的奢华探险，他们一掷千金地在其非洲狩猎之旅中搭建那些配置有古董家具、双人床、波斯地毯和奢华床上用品的所谓“游牧帐篷”，不过这是大多数人可望不可及的野奢之旅。
英国《邮电报》分析认为这一波Glamping热潮背后的主要推动者是经济充裕的 70 后和 80后。这些收入稳定，有一定社会压力，又渴望轻松全家出游的人群是Glamping最大的组成部分，他们不再以舒适为代价，只需花费一些钱，就能获得私人订制的和大自然亲近的机会。
在日本，对于这种露营方式的研究和追求，就显得更为低调，那更像是一种“朴素的高品质”。他们往往自己拥有全套的高端露营装备，享受搭建、装饰和拆卸的每一个环节，把露营视为生活方式的一种。
图片来源：王吉刚
日本很具有代表性的露营活动“富士山GO OUT CAMP”至今已有12年的举办历史，每年报名参加活动的人数多达几千人甚至近万人。
GO OUT CAMP是由日本户外潮流生活杂志《GO OUT》所举办的秋季三天两夜线下露营活动。举办场地Fumotoppara有着得天独厚的地理条件，三面环山，正面是一望无际的平原和小森林，再往前看就是一整座富士山。
王吉刚（国内帐篷品牌“自由之魂”创始人）在2017年参加了GO OUT CAMP，人与自然的和谐共处让王吉刚感到震撼——营地景色美丽，基础设施布局合理且完善，那些露营者大多带着孩子或宠物、以家庭为单位，他们穿着时尚且潮流，准备得很精致，“就像是把家里的所有东西都搬到了户外那样”。
在占地达13万平方米的营地，王吉刚没有看到收垃圾的地方，活动结束，营地里没有留下任何垃圾，露营者的环保意识可见一斑。
同样让王吉刚感到惊讶的是，他看到不少中国人在那里露营。
户外露营，在国内还是小众的存在。传统的露营方式是徒步露营、登山露营，这些人基本都是硬核户外群体，对装备的轻量化、便携化、功能性的要求极为苛刻。“虐”几乎是这种露营方式的代名词，这成了限制其他群体开始这项运动的围墙。
图片来源：门徒
房车露营、自驾露营让露营以一种更为奢华的方式进入硬核户外以外的人群。家庭露营在这两种方式的承载下，也难逃小众的藩篱。
精致露营在中国的出现，更像是介于上述两者之间，它不虐且精致地满足了人们走进山野需求的同时，又不那么奢华到略显无趣。
“之前我看到精致露营这种方式，觉得很矫情，像作秀。我印象里的露营就应该是虐的、简单的，而这种穿着华丽，带那么多附属品来到山野的方式，背离了我所认识的户外，让我感到不适。”某户外编辑说，“现在再看，也就接受了这种存在。它像是一种潮流，突然就炸开了。”
图片来源：Gogogo
但事实上，精致露营的推动者，更希望它不仅仅是一种潮流，而是一种生活方式、一种户外文化。
精致露营只有精致
精致露营在中国的萌芽发生在近3年。
定位为“男士穿搭及生活风格分享平台”的太格有物和“户外生活俱乐部”Gogogo让户外市集的精致露营在中国落地呈现。
这带着不少日本“富士山GO OUT CAMP”的影子。
太格有物在今年10月推出的“天空下的周末”秋季站露营活动，距离夏季站仅4个月，参与人数却从500人到了2500人。太格有物的联合创始人胡小飞拥有多年的媒体从业经验，他深谙传播之道，瞬间创造出了千万级的线上流量。这对于精致露营的生活方式起到了不错的传播效应。
图片来源：太格有物
林阳分析，“天空下的周末”的盈利点主要在B端，品牌通过赞助、购买展位等方式参与到这场活动中。C端门票的收入在体量和认知度都少的情况下，还无法作为主要赢利点。
除了户外市集的形式，精致露营还以一种“定制产品”的内容存在于一些倡导户外生活方式的俱乐部机构中。
定位为“倡导户外生活，户外美学”的徒步旅行机构嗨皮客在去年夏天开始尝试把精致露营作为一种产品，扩展客户需求。嗨皮客推出了小团队定制产品——构建一个自己场景下的营地，带有一些格调和品味，为类似同学聚会、生日party、团建等小团队提供定制活动，可承载人数大概20人。
图片来源：足记
嗨皮客创始人足记，希望能够让他的客户既可以看到很美的风景，又可以住得相对舒服。
今年国庆，足记在日光山谷营地做了一个精致露营的项目。连续7天，用综艺节目《向往的生活》（每天都有不同的客人来到一个固定的山间小院来做客）的方式。每天接待十几位客人。同时借助营地配合一些爬山、徒步、亲子等活动内容，每天都有不同的户外主题，从而实现一边露营一边享受风景。
图片来源：足迹
在日光山谷度假的其他人看到这样的场景会觉得好奇，近而了解嗨皮客这个品牌。嗨皮客的客人来到日光山谷，也发现这个营地的亮点。如此便实现了相互导流和内容填充的目的。
初次尝试，7天共接待了80多位客人。足记表示，超过了他的预期，之后还会定期推出这样的项目。
除了市集活动，定制产品，精致露营在中国还有一种承载形式——酒店式精品帐篷营地。
康藤·高黎贡帐篷营地是一个不错的代表。康藤·高黎贡帐篷营地位于云南省腾冲市五合乡小地方村，紧邻高黎贡山自然公园，平均海拔约2300米。在高黎贡山枝繁叶茂的森林边缘，1000米长的高空栈道充满韵律地延展，将15顶自然探险风格客房帐篷与5个公共空间抬升到了树梢之上，每顶帐篷面积为46平方米。帐篷类别根据景观不同被分为“发现者”、“探索者”两种类型。
图片来源：康藤
结合打造生态旅游的理念，高黎贡帐篷营地作为康藤布局高黎贡的一个目的地，与多条户外活动线路相连，徒步、越野、骑行、露营、搭帐篷、手作体验等都可以作为其补充内容。
以上几家机构的几种尝试都还只是处于模仿和探索的初期。还面临诸多困境。
最大的困境是寻找场地。对于市集活动而言，能够承载几千人甚至上万人的露营场地本就少有。在具有美好的自然风光的同时，能够提供洗手间、浴室、厨房等硬件配套设施的能够合作的商业化营地更是少之又少，而像高黎贡帐篷营地，也坦言和当地政府的沟通花费了大量精力，仅选址设计落地等工作就花费了近10年。
其次，精致露营在技术上也许没有门槛，但在所要花费的金钱和时间上，有不低的门槛。
另外，目前多只停留在“小众”、“潮流”阶段，没有形成一种户外生活方式和户外文化而被大众所熟知和接受。
回归的理性
与户外炊具品牌火枫一母同胞的露营装备品牌黑鹿诞生于2008年，“当时国内没有精致露营的概念，我们瞅准了家庭露营这个方向。”火枫内销事业部总监张晓宇说。
2008年、2009年，先后推出了移动厨房的桌椅、天幕、帐篷等。但销售效果很不理想，就暂停了。
停掉的很大一部分原因是，当时国内市场的消费能力和消费水平都还没有达到。“研发出来的东西都比较贵，普通的消费者还没有这种使用习惯，所以销售不好。”
2013年是黑鹿的复兴年。火枫黑鹿创始人吕旗顶看到了国内不少综艺节目都加入了这种精致露营的内容，觉得是时候了。于是复兴和推出了一系列黑鹿的精致露营产品，更注重视觉美学和设计风格，同时开始关注女士群体，推出了黑鹿水杯、帐篷、睡袋、桌椅等革新后的精致露营产品。
以帐篷举例，印第安帐篷更多地从亲子家庭和女性审美的角度出发，设计得空间更大，颜色美学更高，同时更容易搭建。
与此同时，火枫在2013年、2014年、2015年陆续推出了更适合中式家庭露营使用的大功率炉头、体积变大的火锅、吊蒸锅、中式炒锅等产品。
在这三个年头，火枫黑鹿花费了大量精力来推精致露营的产品。一个显而易见的证据是在这三年之间，一次推精致露营类的几种产品或者几十种。
后来逐渐演变成了一年推几款或十几款精致露营类产品。
张晓宇把这种变化定义为“回归理性”。
多年打造户外品牌和研发产品的从业经历，让张晓宇深知，真正适合中国消费者需求和中国土壤的产品，才会被消费。“所有从业者要找到户外露营到底能够给消费者带来什么。”
与张晓宇理智且克制的心态不同的是，王吉刚更积极。王吉刚在2017年开始设计和推出精致露营帐篷。先后推出山脊、天空之城、猎户座、太空堡垒等帐篷。
其中太空堡垒定价16800元，在日本得到了很好的推广，目前已拿到多个订单，并有多个日本品牌希望可以做联名款在日本推广。
这种来自国外对国产品牌的认可让王吉刚感到兴奋，他觉得自己坚持在做的事情，没有错。虽然国内对精致露营的认知和需求都处于萌芽阶段，但他同样对此怀有不小的憧憬。
同样定位于生活方式的媒体平台山系文化，其内容总监Kenneth曾是《GO OUT》国际版主编，他深知目前国内的露营市集活动把精致露营人群圈得太窄。
“一套装备很贵很贵的，而且在国内能够买到的精致露营装备也没有那么多，这个门槛其实很高。”Kenneth说，“明年我们会和GO OUT CAMP一起在中国落地，对大众多做一些这样的教育，让任何人都可以参与进来，哪怕是花最少的钱买迪卡侬的装备，先让更多人去玩去尝试，相比‘精致’，我觉得把‘露营’这个文化做起来可能更重要。”
迟到的反思
当章超慧亲自感受了精致露营，惊诧之余，她开始认真反思一些东西——
“总之这个事情很重要，同时也很恐怖，它让我意识到我们的时代真的已经out了，之前总是感慨现在的城市年轻人都不喜欢露营，店里的大背包和帐篷的销售逐年减少，还以为没有来买大背包和露营帐篷的年轻人都被手机和穷游网给抢走了，昨晚才知道他们不是不喜欢露营，只是不喜欢那种修行式的徒步露营。”
越来越多的户外从业者开始意识到，用户出现断层的原因，其实是产品供给没有跟上年轻人的需求，引领和刺激需求更无从谈起。
“劣币驱逐良币，很多品牌以次充好，从业者不是以推动行业发展为方向，只是在做生意。”张晓宇说。“我们真正要反思的是，消费者到底需要什么。”
露营结束，章超慧有点恍惚——
总之我是很久没有露营了，也是第一次参加这样的露营，傍晚的红酒和披萨，清晨的咖啡和手抓饼卷煎蛋；夜晚久久弥漫的爵士，都让我和我的虾米小猫一样感到十分的陌生，但是当偶遇大象和攀岩老炮柳爷，才踏实地相信我们真的是在露营。
注：本文图文来源于俱牛 ，作者大饼，如侵犯您权益，请及时与我们联系，我们将第一时间做出处理。
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月满十二
587
人们喜欢“精致露营”，却不是喜欢露营本身，而是在露营中所创设的场景，以及在场景中浸润的情感、格调，所投射的人格和品味给人带来的仪式感、存在感以及认同感。
归根究底，露营已不再只是单纯的针对户外运动的住宿承载体，它开始被“硬核户外群体”之外的人群发现、接受、模仿，并且再创造。这类人群往往对生活方式有更高的需求和探索，对品味和格调有更深的理解和研究。
但，这类人群毕竟只是少数，这多少让精致露营显得有点不接地气。
颠覆认知的精致露营
要不是在一个月前参加了那次露营活动，章超慧（三夫赛事CEO）不会知道“露营”还可以如此“夸张且复杂”。
20年的户外从业经验，让她对户外拥有了可以称得上专业的认知，诸如野外露营要追求轻量化、功能性、辨识度等。但她没有想到有一批年轻人所推崇的露营方式，几乎颠覆了她的认知。
当章超慧看到了那种全新的露营方式时，她在惊诧之余发出了这样的感叹——
“他们的帐篷看上去就很重很重，没有拖车几乎寸步难行，他们在帐篷里摆满了主人的喜好，竟然有梳妆台和台灯还有一张双人大充气床垫和一张狗皮褥子（简直像是影视剧里酋长的新房）。
图片来源：章超慧
“他们的营地有各种有趣的玩意和市集，他们在一个共同的主题下各自装扮着自己和自家的宠物，那些在我们眼里打死也不会带出来户外的玩意（圣诞装饰灯，红酒杯，餐垫和餐巾，各种拼着讨好主人的舒适躺椅，冰箱，投影，洗衣机，音响），在这里却成为各种美好，感觉这么来一趟不住个十天半个月绝对不能走。”
图片来源：章超慧
“疯了！他们几乎把整个厨房都搬到了野外。”林阳（国内咖啡品牌cup/one CEO）也发出了同样的惊叹。
图片来源：林阳 原作者：maotouzi
有别于传统露营，这种露营方式被称为“Glamping”，缩写自“Glamorous Camping”（优雅的露营），国人把它译作轻奢露营、野奢露营、豪华露营、高端露营，或者是精致露营（以下称为“精致露营”）。
图片来源：章超慧
梭罗在《瓦尔登湖》描写的人对于融入或回归自然的期待，像是出于本能。当“苦行式”的露营方式无法满足人们对于兼具回归自然和舒适体面的期许时，精致露营的出现，也像是自然而然的事。
人们喜欢“精致露营”，却不是喜欢露营本身，而是在露营中所创设的场景，以及在场景中浸润的情感、格调，所投射的人格和品味给人带来的仪式感、存在感以及认同感。
归根究底，露营已不再只是单纯的针对户外运动的住宿承载体，它开始被“硬核户外群体”之外的人群发现、接受、模仿，并且再创造。这类人群往往对生活方式有更高的需求和探索，对品味和格调有更深的理解和研究。
但，这类人群毕竟只是少数，这多少让精致露营显得有点不接地气。
少数人的户外生活方式
在真正开始讨论精致露营在中国的发展现状之前，有必要对精致露营本身进行一些研究。
从字面上就能理解其宗旨：想要亲近自然，但又无法割舍空调、床垫、沙发、吊灯等现代人元素，最好还有户外黑科技来烹饪、存酒等，甚至还有自己喜爱的收藏品。近五年精致露营在国外发展十分迅速，《加州Glamping》指出——
Glamorous Camping最早是由美国“千禧一代”（国际上专门的代际术语，指出生于1982-2000年的人）创造出来的词汇。“千禧一代”的野外生存能力比父辈差，物质条件比上一代优越，工作压力和焦虑感也远甚于前人，所以他们会让这种100多年前就在上流社会中盛行的奢游方式重新进入当代旅行的字典。
20世纪初，富有的欧美人想要体验那种“走出非洲”式的奢华探险，他们一掷千金地在其非洲狩猎之旅中搭建那些配置有古董家具、双人床、波斯地毯和奢华床上用品的所谓“游牧帐篷”，不过这是大多数人可望不可及的野奢之旅。
英国《邮电报》分析认为这一波Glamping热潮背后的主要推动者是经济充裕的 70 后和 80后。这些收入稳定，有一定社会压力，又渴望轻松全家出游的人群是Glamping最大的组成部分，他们不再以舒适为代价，只需花费一些钱，就能获得私人订制的和大自然亲近的机会。
在日本，对于这种露营方式的研究和追求，就显得更为低调，那更像是一种“朴素的高品质”。他们往往自己拥有全套的高端露营装备，享受搭建、装饰和拆卸的每一个环节，把露营视为生活方式的一种。
图片来源：王吉刚
日本很具有代表性的露营活动“富士山GO OUT CAMP”至今已有12年的举办历史，每年报名参加活动的人数多达几千人甚至近万人。
图片来源：王吉刚
GO OUT CAMP是由日本户外潮流生活杂志《GO OUT》所举办的秋季三天两夜线下露营活动。举办场地Fumotoppara有着得天独厚的地理条件，三面环山，正面是一望无际的平原和小森林，再往前看就是一整座富士山。
图片来源：王吉刚
王吉刚（国内帐篷品牌“自由之魂”创始人）在2017年参加了GO OUT CAMP，人与自然的和谐共处让王吉刚感到震撼——营地景色美丽，基础设施布局合理且完善，那些露营者大多带着孩子或宠物、以家庭为单位，他们穿着时尚且潮流，准备得很精致，“就像是把家里的所有东西都搬到了户外那样”。
图片来源：王吉刚
在占地达13万平方米的营地，王吉刚没有看到收垃圾的地方，活动结束，营地里没有留下任何垃圾，露营者的环保意识可见一斑。
同样让王吉刚感到惊讶的是，他看到不少中国人在那里露营。
户外露营，在国内还是小众的存在。传统的露营方式是徒步露营、登山露营，这些人基本都是硬核户外群体，对装备的轻量化、便携化、功能性的要求极为苛刻。“虐”几乎是这种露营方式的代名词，这成了限制其他群体开始这项运动的围墙。
图片来源：门徒
房车露营、自驾露营让露营以一种更为奢华的方式进入硬核户外以外的人群。家庭露营在这两种方式的承载下，也难逃小众的藩篱。
精致露营在中国的出现，更像是介于上述两者之间，它不虐且精致地满足了人们走进山野需求的同时，又不那么奢华到略显无趣。
“之前我看到精致露营这种方式，觉得很矫情，像作秀。我印象里的露营就应该是虐的、简单的，而这种穿着华丽，带那么多附属品来到山野的方式，背离了我所认识的户外，让我感到不适。”某户外编辑说，“现在再看，也就接受了这种存在。它像是一种潮流，突然就炸开了。”
图片来源：Gogogo
但事实上，精致露营的推动者，更希望它不仅仅是一种潮流，而是一种生活方式、一种户外文化。
精致露营只有精致
精致露营在中国的萌芽发生在近3年。
定位为“男士穿搭及生活风格分享平台”的太格有物和“户外生活俱乐部”Gogogo让户外市集的精致露营在中国落地呈现。
图片来源：Gogogo
这带着不少日本“富士山GO OUT CAMP”的影子。
太格有物在今年10月推出的“天空下的周末”秋季站露营活动，距离夏季站仅4个月，参与人数却从500人到了2500人。太格有物的联合创始人胡小飞拥有多年的媒体从业经验，他深谙传播之道，瞬间创造出了千万级的线上流量。这对于精致露营的生活方式起到了不错的传播效应。
图片来源：太格有物
林阳分析，“天空下的周末”的盈利点主要在B端，品牌通过赞助、购买展位等方式参与到这场活动中。C端门票的收入在体量和认知度都少的情况下，还无法作为主要赢利点。
除了户外市集的形式，精致露营还以一种“定制产品”的内容存在于一些倡导户外生活方式的俱乐部机构中。
定位为“倡导户外生活，户外美学”的徒步旅行机构嗨皮客在去年夏天开始尝试把精致露营作为一种产品，扩展客户需求。嗨皮客推出了小团队定制产品——构建一个自己场景下的营地，带有一些格调和品味，为类似同学聚会、生日party、团建等小团队提供定制活动，可承载人数大概20人。
图片来源：足记
嗨皮客创始人足记，希望能够让他的客户既可以看到很美的风景，又可以住得相对舒服。
今年国庆，足记在日光山谷营地做了一个精致露营的项目。连续7天，用综艺节目《向往的生活》（每天都有不同的客人来到一个固定的山间小院来做客）的方式。每天接待十几位客人。同时借助营地配合一些爬山、徒步、亲子等活动内容，每天都有不同的户外主题，从而实现一边露营一边享受风景。
图片来源：足迹
在日光山谷度假的其他人看到这样的场景会觉得好奇，近而了解嗨皮客这个品牌。嗨皮客的客人来到日光山谷，也发现这个营地的亮点。如此便实现了相互导流和内容填充的目的。
初次尝试，7天共接待了80多位客人。足记表示，超过了他的预期，之后还会定期推出这样的项目。
除了市集活动，定制产品，精致露营在中国还有一种承载形式——酒店式精品帐篷营地。
康藤·高黎贡帐篷营地是一个不错的代表。康藤·高黎贡帐篷营地位于云南省腾冲市五合乡小地方村，紧邻高黎贡山自然公园，平均海拔约2300米。在高黎贡山枝繁叶茂的森林边缘，1000米长的高空栈道充满韵律地延展，将15顶自然探险风格客房帐篷与5个公共空间抬升到了树梢之上，每顶帐篷面积为46平方米。帐篷类别根据景观不同被分为“发现者”、“探索者”两种类型。
图片来源：康藤
结合打造生态旅游的理念，高黎贡帐篷营地作为康藤布局高黎贡的一个目的地，与多条户外活动线路相连，徒步、越野、骑行、露营、搭帐篷、手作体验等都可以作为其补充内容。
以上几家机构的几种尝试都还只是处于模仿和探索的初期。还面临诸多困境。
最大的困境是寻找场地。对于市集活动而言，能够承载几千人甚至上万人的露营场地本就少有。在具有美好的自然风光的同时，能够提供洗手间、浴室、厨房等硬件配套设施的能够合作的商业化营地更是少之又少，而像高黎贡帐篷营地，也坦言和当地政府的沟通花费了大量精力，仅选址设计落地等工作就花费了近10年。
其次，精致露营在技术上也许没有门槛，但在所要花费的金钱和时间上，有不低的门槛。
另外，目前多只停留在“小众”、“潮流”阶段，没有形成一种户外生活方式和户外文化而被大众所熟知和接受。
回归的理性
与户外炊具品牌火枫一母同胞的露营装备品牌黑鹿诞生于2008年，“当时国内没有精致露营的概念，我们瞅准了家庭露营这个方向。”火枫内销事业部总监张晓宇说。
2008年、2009年，先后推出了移动厨房的桌椅、天幕、帐篷等。但销售效果很不理想，就暂停了。
停掉的很大一部分原因是，当时国内市场的消费能力和消费水平都还没有达到。“研发出来的东西都比较贵，普通的消费者还没有这种使用习惯，所以销售不好。”
2013年是黑鹿的复兴年。火枫黑鹿创始人吕旗顶看到了国内不少综艺节目都加入了这种精致露营的内容，觉得是时候了。于是复兴和推出了一系列黑鹿的精致露营产品，更注重视觉美学和设计风格，同时开始关注女士群体，推出了黑鹿水杯、帐篷、睡袋、桌椅等革新后的精致露营产品。
以帐篷举例，印第安帐篷更多地从亲子家庭和女性审美的角度出发，设计得空间更大，颜色美学更高，同时更容易搭建。
与此同时，火枫在2013年、2014年、2015年陆续推出了更适合中式家庭露营使用的大功率炉头、体积变大的火锅、吊蒸锅、中式炒锅等产品。
在这三个年头，火枫黑鹿花费了大量精力来推精致露营的产品。一个显而易见的证据是在这三年之间，一次推精致露营类的几种产品或者几十种。
后来逐渐演变成了一年推几款或十几款精致露营类产品。
张晓宇把这种变化定义为“回归理性”。
多年打造户外品牌和研发产品的从业经历，让张晓宇深知，真正适合中国消费者需求和中国土壤的产品，才会被消费。“所有从业者要找到户外露营到底能够给消费者带来什么。”
与张晓宇理智且克制的心态不同的是，王吉刚更积极。王吉刚在2017年开始设计和推出精致露营帐篷。先后推出山脊、天空之城、猎户座、太空堡垒等帐篷。
图片来源：王吉刚
其中太空堡垒定价16800元，在日本得到了很好的推广，目前已拿到多个订单，并有多个日本品牌希望可以做联名款在日本推广。
图片来源：王吉刚
这种来自国外对国产品牌的认可让王吉刚感到兴奋，他觉得自己坚持在做的事情，没有错。虽然国内对精致露营的认知和需求都处于萌芽阶段，但他同样对此怀有不小的憧憬。
同样定位于生活方式的媒体平台山系文化，其内容总监Kenneth曾是《GO OUT》国际版主编，他深知目前国内的露营市集活动把精致露营人群圈得太窄。
“一套装备很贵很贵的，而且在国内能够买到的精致露营装备也没有那么多，这个门槛其实很高。”Kenneth说，“明年我们会和GO OUT CAMP一起在中国落地，对大众多做一些这样的教育，让任何人都可以参与进来，哪怕是花最少的钱买迪卡侬的装备，先让更多人去玩去尝试，相比‘精致’，我觉得把‘露营’这个文化做起来可能更重要。”
迟到的反思
当章超慧亲自感受了精致露营，惊诧之余，她开始认真反思一些东西——
“总之这个事情很重要，同时也很恐怖，它让我意识到我们的时代真的已经out了，之前总是感慨现在的城市年轻人都不喜欢露营，店里的大背包和帐篷的销售逐年减少，还以为没有来买大背包和露营帐篷的年轻人都被手机和穷游网给抢走了，昨晚才知道他们不是不喜欢露营，只是不喜欢那种修行式的徒步露营。”
图片来源：Gogogo
越来越多的户外从业者开始意识到，用户出现断层的原因，其实是产品供给没有跟上年轻人的需求，引领和刺激需求更无从谈起。
“劣币驱逐良币，很多品牌以次充好，从业者不是以推动行业发展为方向，只是在做生意。”张晓宇说。“我们真正要反思的是，消费者到底需要什么。”
露营结束，章超慧有点恍惚——
总之我是很久没有露营了，也是第一次参加这样的露营，傍晚的红酒和披萨，清晨的咖啡和手抓饼卷煎蛋；夜晚久久弥漫的爵士，都让我和我的虾米小猫一样感到十分的陌生，但是当偶遇大象和攀岩老炮柳爷，才踏实地相信我们真的是在露营。
注：本文图文来源于俱牛 ，作者大饼，如侵犯您权益，请及时与我们联系，我们将第一时间做出处理。